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3C终端产业的发展趋势  

2008-02-20 15:53:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    3C终端产业的发展趋势

3C是指通讯(Communication)、计算机(Computer)和消费电子产品(Consumer Electrics),3C融合便是利用数字信息技术激活其中任何一个环节,通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通,从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己的生活。

3C融合在我国一直是业界焦点问题和产业发展需要迫切解决的现实问题。信息社会瞬息万变,人们的生活方式、工作方式和消费观念也在不断地发生变化,对于多样化、个性化信息服务与应用的需要也不断增长。另一方面,信息服务市场从局部竞争走向全面竞争的趋势,将促使市场更加开放,这给电信、计算机和家电产品走向融合创造了有利的环境。

以电话机、电脑、电视为代表的信息终端是连接用户与业务提供者的重要纽带,终端的发展直接影响用户对于信息服务的满意度和忠诚度。因此,前瞻性地关注终端产业的发展,是推动信息服务产业前进的必要条件。

一、3C终端产业的发展现状

长期以来,通信业、广播电视业和互联网业各自独立发展,从各自不同的角度为用户提供信息通信业务。随着技术的不断升级换代,三大产业从最初的贵族行业发展到如今的大众行业,其业务种类不断丰富、用户数量不断增长、产业规模连续翻番,创造了不可估量的经济效益和社会效益。实践证明,发展以上三大产业,极大地推动了我国经济、社会的良性发展,促进了社会主义物质文明和精神文明的建设。

(一)通信终端产业概况

通信按实现方式可分为有线通信和无限通信两种。比较而言,后者以其方便快捷的特点逐渐成为用户普遍接受的通信方式——尤其以无限蜂窝移动通信(简称移动通信)为代表。经过在国内几年短时间的发展,移动通信大众通信中必不可少的通信手段,逐渐取代固定通信成为主流通信手段;移动通信的终端产品手机也逐渐形成了规模庞大、从业人员众多、市场竞争激烈的重要电子信息产品。

1、手机产业的规模

近几年,我国手机生产始终保持良好的增长势头。2004年我国手机产业在国内市场需求的拉动下,继续保持了稳步增长态势,产销衔接良好,出口继续大幅度增长。2004年全年手机生产达到2.3亿部,销售2.1亿部,出口1.4亿部,同比增长分别达到32%、30%和66%。纵观手机行业的全年发展情况,主要有以下特点。

(1)产销衔接仍然保持好水平

根据信息产业部对37家手机企业的销售统计,2004年全国生产手机2.3亿部,其中GSM/GPRS手机2.15万部,CDMA手机0.15万部,销售手机2.1亿部,手机产销率为98.8%。

(2)手机出口大幅增加

据海关统计,2004年全年我国电子信息产品出口达到2000亿美元,占全国外贸出口的34%,对外贸出口的贡献率达到44%。其中,手机出口达到1.4亿部,同比增长66%;出口金额达到137.08亿美元,增长111.57%。同期,我国手机的进口金额16.3亿美元,下降54.77%。国内电子信息产品进出口贸易顺差进一步扩大,电子信息产品出口继续保持快速增长。

外商投资企业仍然是我国手机产品出口的主要力量,诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子、三星等跨国公司是出口大户,为手机出口做出了突出贡献。

根据信息产业部制定的经济发展目标,2005年手机产量为2.6亿部,同比增长13%,出口目标为1.6亿部。

(3)国内品牌手机企业开拓市场取得新的突破

2004年国内品牌手机企业在开拓国际市场方面力度大大加强,出口的数量有了新的增长。部分国内手机生产企业依靠规模成本优势以及优良品质,积极营造海外营销服务网络,加强与运营商的合作,有力地推动了国产品牌手机出口数量和金额。2004年国产手机出口的快速增长,表明国内品牌手机企业“走出去”战略已有了实质性突破。

(4)市场竞争激烈,国产品牌手机市场占有率下降

国产手机这几年从无到有,到占领国内市场半壁江山,除了国家政策支持外,主要靠的是渠道、价格的优势。但随着国内市场国际化,国际竞争国内化,我国手机市场发展环境已经发生变化。一方面国际品牌的本土化程度进一步加强,对中国市场的“国情”有了更为深刻的了解和认识。通过与国产厂商共享渠道资源、进行渠道创新等手段,对价值链进行整合、优化,渠道能力显著增强。另一方面跨国公司利用强大的资本和技术优势,在逐渐适应我国手机市场竞争特点后,在手机市场与国产手机展开了全面的较量。它们通过在中低档产品上展开价格竞争,在中高档产品市场利用技术优势,不断推出新机型,引领市场消费潮流,抢占市场份额。致使国产品牌手机在渠道、价格上的竞争优势受到削弱。

由于以上原因2004年国有品牌手机销售不足5000万台,同比增长20%,国内市场占有率为48.7%,比2003年底下降了5.3个百分点,比2004年初下降了1.4个百分点,导致国内品牌手机市场整体竞争实力有所下降

2、手机产品的技术

目前固定电话机的技术及产业已步入老化阶段。而移动电话的发展则日新月异——技术不断更新换代,产业规模逐年递增。

1973年4月3日,世界上第一部蜂窝移动电话在美国摩托罗拉公司诞生。它的重量约为930克,长度、宽度和厚度分别为10英寸、1.5英寸和3英寸。用今天的标准来看,简直就是庞然大物。但在当时,却是一项革命性的科技成果。

30年来,移动电话技术取得了巨大的进步。与当年相比,今天的移动电话真是不可同日而语。他的体积大大缩小,小到可以握在掌心,成为名副其实的手机;重量大大减轻,最轻的约为120克,与一直柠檬差不多重。更大的变化还在内部,手机早已不再只是单一的通话工具,其外型覆盖折叠、直板、旋转、滑盖;功能将时下最先进的MP3、收音机、游戏机、数字照相机,录像机、手写、上网浏览、电子词典、收看电视节目等功能于一身;适用网络从2G、2.5G甚至到3G,以及能在移动通信GSM和CDMA两种制式间切换、实现优先选网和全球漫游的双模手机。

屏幕:彩屏的兴起使手机进入了多彩时代,随之引发了彩屏手机革命。及至其后的照相、彩信等功能的发展也与彩屏息息相关。今年的彩屏手机以6.5万色TFT屏幕占据主流,但还有少数机型使用4056色屏幕,像诺基亚N-Gage。夏普手机的屏幕无论怎么比较都是众手机中最为出色,GX32的屏幕尽管只有6.5万色但240×320的分辨率表现出的清晰、细腻和色彩还原能力几乎无人能及。也正因如此,使我们看到除了功能,清晰的屏幕显示也能给使用者带来更多享受。

照相功能:04年手机大战的焦点之一就是手机的照相功能,主要表现在手机像素的提升。像NEC N830、索爱S700C、诺基亚7610等都是今年市场关注的焦点。尤其是S700C从外观到功能都与相机极为相似,而拍摄效果也是众多百万像素手机中很是出色的一款。

三星的SCH-M339拥有320万像素、CCD摄像头照相手机,而且还支持3倍光学变焦。之后不久三星又推出了另一款拥有500万像素的照相手机SCH-S250。虽然S250不支持光学变焦,但其超高像素达到了短时间内不可超越的高度。而LG几乎也在同时间内推出了拥有324万像素CCD摄像头手机LG G950。其它厂商像摩托罗拉、西门子以及夏新、TCL、康佳等国产手机相继推出了百万像素拍照手机。

从这些推出市场的机型来看,摄像头像素的提升是一方面,但同时与摄像相关的技术也更加成熟。比如,2004年大多数推出的拍照手机都带有数码变焦、白平衡、多种拍摄模式等专业相机上常见的功能。尤其是三星SCH-M339,已经具备了3倍光学变焦能力,加上320万的像素,拍摄功能已经可以与专业相机媲美。还有一点就是出现了COMS和CCD摄像头共存的局面,这点也是手机与数码相机不太一样的地方,毕竟对手机照相的要求还比不上对相机的要求。

音乐播放:相对其它功能,音乐播放也许只是作为一般手机的娱乐功能而存在。但对以音乐为主要卖点的手机来说,能将各种音乐完美再现则是手机功能的强大体现。2004年这块市场推出的手机不多,但都以极其鲜明的特性存在,像三星SCH-X619,除了具有64和弦铃声,机身配备了双扬声器支持虚拟3D环绕音效。而其后SPH-V5400的推出更是让人大跌眼镜,为了存放音乐文件,机内竟然设计了一块1.5GB的微硬盘,同时还带有立体声双扬声器,很有挑战专业MP3播放器的味道。区别于高端SPH-V5400,MOT0E398要亲近许多。同样E398也配备了双声道的立体声扬声器,只是不同的是E398采用了对外接存储卡的支持提升机器性能,而这点也是消费者比较容易接受的。

其它支持MP3播放功能的手机还有很多,比如LG在2004年第四季度推出的C930更是典型,该机具有的72和弦铃声既是高通MSM芯片中CMX格式的和弦铃声,同时也支持YAMAHA 64和弦铃声,对MP3的回放自然更是不在话下。这类手机无一例外的内置有大容量内存。但也有支持MP3播放而不支持机内存贮音乐文件的机型,这类手机的音乐播放只能通过外接存储卡实现。

实际上音乐播放也只是手机娱乐的一部分,现在已经有越来越多的手机除了播放音乐还可以播放视频、电视等。比如多普达535,既是智能手机,对音视频、TV也都支持。

智能技术:2003年诺基亚的6600让我们看到了手机的另一面,就是拥有智能系统的手机原来也是魅力无穷。6600采用了symbian series60系统,这也是诺基亚智能手机主要使用的系统。由于6600的热卖,及至2004年,诺基亚推出了一系列基于S60的智能手机,7610、6260、6670、6630等。而其中应该提到的是诺基亚的N-Gage QD,尽管在硬件上的缩水使该机受到了很大指责,但在国内上市后关注度却不容小视。

智能手机不同于传统手机,主要优势在于可以无限扩展,同时硬件也可以升级。由于其使用的智能系统,手机本身就有非常多的功能软件,同时还有很多三方软件在不断开发、升级,所以无论是娱乐性还是商务性,这类手机都存在更大优势。而对外部存储卡的支持使智能手机更不受限制,具有大容量存储卡后不仅可以随身携带资料文件,像音乐、影视也同样可以通过手机回放。

除了S60系统大行其道,智能手机的系统还有微软的smartphone,其铁杆支持者多普达更是凭借该采用了系统的565大获全胜。之后更是连连发力,推出了后续主力机型575、696、696i和小巧时尚的818,借助这些机型使smartphone系统获得了越来越多的支持者。

此外,另一个较受关注的智能系统就是Linux了,而该系统最大的支持厂商是老牌手机巨头摩托罗拉。限于支持的三方软件的稀少,Linux手机的发展受到了一定局限,但2004.年MOT0推出了两款精彩手机:A780和E680。前者在商务性能上的强大和易操作性将Linux系统的优势发挥得淋漓尽致;后者在影音娱乐方面的表现出色也让人刮目相看。

由于自身功能的强大,智能手机受到欢迎是必然的。据有关数据显示,在2004年第一季度,国内智能手机市场销量前两名的品牌是诺基亚和摩托罗拉。国产智能手机在这块市场只占据很小份额,但国内厂商也在努力开拓更大的市场空间。同时,微软和英特尔也都以积极的态度介入中国智能手机市场操作系统和芯片领域,这将进一步激发中国智能手机市场的快速发展。

3、手机产品的应用情况

据统计,2004年全球手机销量为6.84亿部,全球手机用户已达17亿人。手机用户在美国超过人口的一半,在一些欧洲国家甚至接近八成。

我国最早于1987年引入移动通信系统,当时的系统采用的是模拟制式。随着用户规模的不断攀升,模拟移动通信系统逐渐暴露了容量小、功能单一、保密性差、通话质量低的弱点。

1992年我国在广东建立了第一个数字移动通信网,此后数字网在全国各地迅速蔓延,最终于2001年底完全取代了模拟网。数字通信网以其良好的通信能力赢得了众多用户的青睐,产业不断发展壮大。截至2004年底,我国移动通信用户已发展到3.35亿户,与固定电话用户数的差距继续加大;移动通信的普及率达到25.9%,远低于欧美等发达国家的普及率,市场潜力非常巨大。

21世纪以来,第三代移动通信成为热点。我国信息产业本着冷静求实、长期论证的原则,避免了其他国家过度投资而导致的巨额亏损。但另一方面,认真吸取别国的经验教训,以求真务实的态度加紧着技术研发和产业化进程,为将来的实践工作奠定了良好的基础。

(二)广电终端产业

以电视为主的广电终端同样经历了从高端产品到大众消费品的发展路线。另一个相似点是,电视机也即将从模拟制式过渡到数字制式。

数字电视,与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,由于采用了数字技术,使得数字电视的伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定;扩展功能多,可增加上网、点播等。

1、产业规模

电子视像行业协会称,2004:年中国销售电视共计3323万台,其中液晶电视销售17万台,比2003年增长了240%。预测显示,中国市场的液晶电视需求在2005年将达到55万台,在2006年将升至165万台。

但2004年彩电行业并不顺利,原材料涨价、能源短缺和美国对我国彩电企业实施反倾销等诸多不利影响一直困扰着国内彩电企业。

因此基于以下几点分析,有专家预言,国内彩电行业即将进入产品更新换代高峰期。

(1)2004年出口遭遇壁垒,CRT产品产能过剩局面短期内难缓解

(2)2004年1-10月国内彩电产量6825.24万台,同比增长15.76%,增速较前年同期有所回落,其中美国反倾销以及传统CRT彩电更新速度放慢等是增长回落的主要原因。2004年1-10月彩电出口2134.56万台,同比增长22.56%,出口占全部产量的比重由2003年的33.97%下降到31.27%,在出口受阻后国内市场销量增长相对上升。在产能过剩、主要国际市场又相继遭到外国竞争对手阻挠后,未来我国彩电企业向国际市场拓展进程将十分艰难,产能过剩局面短期内难以缓解。

在原材料价格大幅上涨情况下,2004年彩电价格仍有较大幅度的下降。除PDP、液晶、背投高端产品大幅降价外,传统CRT彩电2004年价格平均下降幅度大约在5%左右,产品利润率进一步走低。对上游产业而言,由于新增投资大部分流向PDP以及TFT-LCD显示器领域,因此从2004年4月份开始彩管价格有所回升。从彩管需求规模判断,2005年彩管价格将保持平稳,但CRT彩电价格则由于市场竞争及替代产品的增多,预计2005年价格将进一步走低。

(3)平板彩电进入加速发展阶段,液晶电视预计将成主流

2004.年平板彩电市场规模继续高速增长。电子视像行业协会数据显示,2004年液晶电视销量达到17万台,较上年增长240%;平板彩电的市场总规模大约在40万台左右,只占国内市场销量的不到1%,但成长速度却始终保持在200%以上。由于PDP玻璃基板以及TFT-LCD液晶面板价格大幅下降,未来液晶电视和PDP彩电存在巨大降价空间。又由于2005、2006年将有大量TFT—LCD面板生产线投入使用,预计液晶面板价格将继续大幅回落,从而有力推动液晶电视产业的发展。而且从目前索尼、夏普等公司动向看,日本企业更倾向于将液晶电视作为平板电视领域的突破口。此外,由于液晶面板产业基础好,而且与电脑显示器存在较大的市场交叉,可以有效避免产品导入期的产业波动风险,在产业属性上更适合大规模普及。从目前的产品降价幅度以及销量增长速度看,液晶电视成为平板电视主流品种已经初露端倪。

Display Search统计2004年全球液晶电视市场容量为800万台左右,占全部彩电销量的比重在4.4%左右;PDP彩电市场容量大约在600万台左右,占全部彩电销量的比重在3.4%左右。2004年包括CRT背投在内的高端彩电销量约占国内全部彩电销量约2.2%,但高端彩电的销售额却占到了全部彩电销售额的约25%。并预测2005年PDP彩电市场容量达到36万台-80万台,液晶电视市场容量则在60万台-1O0万台之间,由此推算的平板彩电2005年销量增长幅度将在300%以上。如果上游产品产能持续扩大的话,平板彩电的市场导入速度可能像当年DVD产品的爆发式增长一样,为彩电企业提供一次历史性机会。

(4)数字电视发展进入关键阶段,机顶盒市场将率先启动

数字电视在我国的发展还处于起步阶段。截至2004年底国内数字电视用户只有120万户左右。而且由于地面数字接收标准没有出台,国内数字电视机产业还没有启动,目前只有机项盒、互动电视等少数产品形成了小规模市场。目前,全数字彩电在技术和生产上已经不存在太大问题,彩电企业等待的只是标准出台以及市场信号的出现。从长远来看,我国将在2015年全面停止模拟电视节目播出,以目前约3.85亿户居民保有的约4亿台彩电估算,今后10年内至少将有2.4亿台彩电需要更新为数字电视,其余的约1.6亿台彩电至少也需加装机顶盒,由此估算的市场规模在5000亿元以上。

随着奥运的日益临近,由政府推动的数字电视普及进程明显加快,广电总局计划2005年实现3000万户数字电视用户目标,推广的途径主要是在现有有线网络基础上进行整体平移。在政府推动因素影响下,数字电视的产业化进程目前已经大大提速。因此,在电视网络数字化升级改造过程中,机顶盒和基于3G平台开发的简单IP电视产品市场将率先启动,其中机顶盒市场可能伴随着数字电视用户的爆炸式增长而先期启动。

2、技术

与模拟电视相比,数字电视有以下几个优点:

①收视效果好,图像清晰度高,音频质量高,满足人们感官的需求。

②抗干扰能力强。数字电视不易受外界的干扰,避免了串台、串音、噪声等影响。

③传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道可以传送8-10套标准清晰度数字电视节目。

④兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。

⑤提供全新的业务。借助双向网络,数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息,而且可以提供多种数据增值业务。

将电视的视音频信号数字化后,其数据量是很大的,非常不利于传输,因此数据压缩技术成为关键。实现数据压缩技术方法有两种:一是在信源编码过程中进行压缩,IEEE的MPEG专家组已发展制订了ISO/IECl3818(MPEG-2)国际标准,MPEG-2采用不同的层和级组合即可满足从家庭质量到广播级质量以及将要播出的高清晰度电视质量不同的要求,其应用面很广,它支持标准分辨率16:9宽屏及高清晰度电视等多种格式,从进入家庭的DVD到卫星电视、广播电视微波传输都采用了这一标准。二是改进信道编码,发展新的数字调制技术,提高单位频宽数据传送速率。如,在欧洲DVB数字电视系统中,数字卫星电视系统(DVB-S)采用正交相移键控调制(OPSK);数字有线电视系统(DVB-C)采用正交调幅调制(QAM);数字地面开路电视系统就(DVB-T)采用更为复杂的编码正交频分复用调制(COFDM)。

3、应用

在数字电视中,采用了双向信息传输技术,增加了交互能力,赋予了电视许多全新的功能,使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务,包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务,使电视机成为名副其实的信息家电。

数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式,它不像传统电视那样,用户只能被动地收看电视台播放的节目,它提供了更大的自由度,更多的选择权,更强的交互能力,传用户之所需,看用户之所点,有效地提高了节目的参与性,互动性,针对性。因此,可以预见,未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务,包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等,使电视被赋予了新的用途,扩展了电视的功能,把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。

自2003年以来,我国数字电视产业开始加大发展的力度和速度。北京数字电视正式试播,青岛、深圳、杭州等地的数字电视推广特色纷呈,中央电视台6套付费频道在成都落地,这一连串事件标志着,中国的数字电视正由概念走向现实。在国内推广发展的一年中,数字电视显示出了巨大的潜力和前景,但困局同样缠绕着中国数字电视这个新生事物。在数字电视产业链的各个环节,如上游的内容开发、下游的市场培育、中间渠道的融投资以及职业化管理等都面临着一些亟待解决的问题。

但从中国目前的国情来看,一个具有多方特定内容需求的庞大用户群体还没有形成,某些领域的特定用户群正在发展当中,而且呈现出十分明显的分散离合特征。因此,所谓培育市场、培育观众,在当前来说,首要的是对庞大的传统电视观众进行细分,按不同层次采取不同的培育办法。对那些已经具有强烈自主意识收看特需内容的用户,应该尽快提供成熟的频道和服务,稳定这些核心观众意义重大;对于那些从众用户,要加强引导、加强试验、加强服务,把这部分摇摆的市场吸引进来、稳定下来。

(三)互联网终端产业

1、产业规模

近期公布了中国2004年计算机市场研究年度报告。报告显示,去年中国计算机市场全年销售额超过4千亿元。2004年中国计算机市场实现销售收入4083亿元,比2003年增长了17%。其中,硬件设备的销售增长幅度低于软件和IT服务,硬件设备所占市场份额有所下降,而消费者购买的软件和IT服务比例有所增加。报告中提到,中国计算机市场发展呈现出两大特点和趋势——自主研发能力正在不断加强;制造优势开始向以往比较薄弱的研发领域转移。

未来我国计算机产业的发展将保持现有的快速增长势头,特别是在2010年,整个中国大陆的市场将会成为全球第一大市场。

2、技术

2004年的计算机市场快速成长的重要动力是技术和产业的融合。所谓技术包括像宽带技术,平台显示技术,无线移动技术等,这些技术会对整个产业下一步的成长注入新的活力。产业的发展都是有规律的,笔记本现在是处于高速成长的阶段,每一种产品都有从高速成长走向平均成长的过程。即使是平均成长的产业,都会因为产业和技术的变化带来一些平均成长中局部的快速成长。比如彩色显示技术、数字技术,高端平台显示技术等,都会因为应用和技术的一些局部的变化带来局部快速的成长。

计算机技术发展将沿着网络、时尚、个性化的趋势不断创新。未来计算机产品的网络化更着重于无线连接和宽带,据Gartner的一份报告显示,在2007至2010期间,有线连接将让步无线连接,无线连接将在连接市场上占主导地位,成为主要的连接方式。因此,基于宽带、无线应用的计算机产品市场前景看好。

“时尚”已经成为消费类电子产品的基本属性,同时,“个性化需求”也同样不可忽视。赛迪顾问对计算机用户的个性需求调查数据表明,不同用户群体其需求也存在较大差异,面向个人用户的细分市场蕴藏着巨大的成长空间。

计算机、通信类产品与家电的融合发展,已逐渐成为不可逆转的潮流。数码娱乐的平民化,使更多普通家庭卷入数码大潮中,这些非专业用户渴望能像享受家电一样轻松地体验数码生活,技术进步和用户需求为3C融合注入了新的活力。作为数码娱乐和数码信息处理中心的计算机,“双模式”乃至“多模式”架构带来的强大功能应用和简易操作,必将受到更多用户的青睐,成为家用计算机发展的主流。

3、应用

出于国家重视教育的大政方针,教育行业继续成为2004年具有强劲发展势头的行业,因此也成为广大计算机生产、销售厂商的重要目标客户。

另外一个很重要的领域是政府部门的信息化,这也是随着国家对电子政务、政务信息化的要求进一步地提升而产生的新的市场,也是电脑厂商一个很重要的机会。

此外,家用市场及对计算机应用需求的发展,来自于人们整个生活水平的提升,整个文化素质的提升。目前在家用市场中,一二类城市电脑普及率已经相当高,甚至超过50%。在三类、四类、五类相对边远地区普及率不是很高。这种情况下,各个计算机生产、销售企业都有必要加强在一些周边城市的发展、市场的开拓。

具体到计算机用户的地区分布,北京、广东、山东、浙江、上海等地区的发展速度及质量明显优于其他地区,沿海地区的应用水平又明显高于中、西部地区。

从网民的角度来看,目前我国网民数量继续保持着世界第二的位置,但大多集中在我国少数经济发达地区,很多地方对网络的应用还停留在很初级的阶段。

二、30终端融合的进程回顾及前景

随着技术的推进、市场的开放以及用户需求的多元化发展,三大产业的技术呈现逐步交叉的趋势。尽管受到了市场、技术、政策等多方面的影响,三大产业的进一步渗透将继续加深,直至融为一体。

(一)3C终端融合进程回顾

1、国外厂商最先提出3C融合的初步设想

最先热衷于3C融合的是微软。从最早的维纳斯计划到后来的无缝计算,微软强调让PC机和数字家电共同形成无缝式运算,并推出融合了电脑技术和电视技术的平板电脑,成为信息产业走向融合的起点。

英特尔也是3C融合的忠实拥趸,号称要建立英特尔数字家庭。英特尔将数字家庭视为一种家庭工作、家庭娱乐、家庭生活、家庭自由的概念,寄希望于未来的数字化产品将结合遥控、弹性、简单、能升级等功能于一身,并且价格能为普通消费者接受。

此外还有惠普的数字娱乐系统、三星的数字化灵感等等都代表着世界顶尖级厂商对3C融合应用的追求。

以上跨国公司以不同的方案构想着未来3C融合的前景,但他们又一个共同的兴趣,即中国的广阔的市场前景。2003年6月底,惠普、英特尔、IBM、索尼、微软、三星等17家3C产业巨头率先发难,它们共同发起并组建了“数字家庭工作组(DHWG)”。

国际上除了DHWG,还有很多成熟的协议和标准都在试图解决各种信息设备间的互联和互操作问题,如UPnP、SALUTATlON等。

UPnP是由微软、Intel等公司发起组织的,旨在实现计算设备问的相互发现和控制的一个规范,目前有600多家厂商加入了UPnP论坛,UPnP从设备的寻址、查找、控制、事件、表现五个方面定义了设备间互操作机制。UPnP针对IP网络中的设备自动寻址问题采用了AutoIP(自动IP地址分配)机制,针对设备间的相互发现问题采用了SSDP协议(简单服务发现协议),UPnP的主要设计目标集中在如何实现对计算设备的简单控制上。

SALUTATlON则是由计算机外设厂商(如HP)等厂商发起组织的联盟,制定旨在实现计算机与外设间更智能的互操作目标的规范。

2、国内厂商反击回应

自二十世纪末3C融合概念在中国提出以来,国内相关的制造商也纷纷采取举措。

夏新、海信、海尔等家电厂商陆续提出了自己的3C融合理念和解决方案,尤其将消费电子、“信息家电”乃至数码产品作为了家电厂商切入IT市场的敲门砖。甚至在国内3C标准正式出台之前,康佳就已在2003年底发布了其基于该标准的电视。

对比家电企业,尽管PC厂商还没有大批量研发3C融合相关产品的实力,也不像家电企业一样动辄上百款的新品推出,但是PC厂商也在抢跑3 C的第一棒。2003年以来,TCL、联想、海信、方正、华硕、七喜等一大批IT厂商频频推出多功能新PC则掀起了“3C革命”的热潮。

电信制造企业的意识较为超前。早在2002年,多普达Dopod686、成都博讯数码的SmartBook产品就已经率先登顶3C融合。而夏新更是投入巨资在3C相关产品包括智能手机上的研发。如今在市面上随处可以看到3C手机新品,诸如多普达515、索尼爱立信P802、LG67030(GSM)、摩托罗拉388C、联想6900等。这些3C手机可与PC同步,具有收发邮件、观看电影、拍照、摄像、录音、移动MSN、联线游戏等功能,并支持IE页面和word、Excel等文档格式。

此外,中国移动推出“e动互联”无线应用服务平台,完善了国内3C产业的价值链。

更重要的举措是,在国外厂商的“数字家庭工作组”成立两周之后,2003年7月17日,联想、TCL、康佳、长城、海信五家在中国市场占据主导地位的IT、家电企业高调成立16RS“信息设备资源共享协同服务标准化工作组(简称闪联)”,旨在为3C的融合推出一个属于自己的标准,直接对抗DHWG。

2004年1月,中国电信也正式成为“闪联”标准工作组的成员,同时也补上3C融合大势极为关键的运营商这一环节。而随着新近夏新、华为等企业的加入,闪联标准工作组的阵容也由最初的5家扩展成为现在的23家,而UT斯达康、方正等企业也表现出了加入闪联的意愿。

闪联标准的设计目标是:在有限范围网络域(有线、无线)内支持多种信息设备、家用电器、通讯设备之间的设备自动发现、动态组网、资源共享和协同服务,从而提高这些设备间的互操作性和易用性,充分发挥不同设备的功能特点,为用户创造新的应用模式和丰富业务。闪联的成立使中国企业“挟市场以令诸侯”的政策进一步升级,并有望在与“数字家庭工作组”对抗的过程中取得与跨国公司对话的资格。

(二)3C终端融合前景预测

3C终端的融合道路漫长但前途光明。

尽管3C的终端市场已硝烟四起,进入到激烈竞争的阶段,但是3C融合在中国乃至全球仍然处于概念启蒙阶段,尚未走向实质性阶段。

目前,3C融合终端产品的营销模式尚不成熟。以产品线为例,具备多种功能的手机产品,数字彩电或者家电化的PC产品都可能是3C融合的代表产品,但眼下市场格局的混乱,正说明了这些产品形态还处在变化之中。

由易观国际咨询公司出台的2004.年3C产品消费者调查报告显示,在北京、上海、广州三地的所有受访消费者中,仅有252%的消费者认同3C的概念,仅有28%的消费者能够说出国内3C产品厂商名称。

很多情况下,我们所说的3c融合可谓是“3C磨合”的概念,诸如用电视上网或者在电脑和投影仪之间实现无线互联等。而真正意义上的3C融合应该是“合而为一”的概念,即未来社会所有家用电器产品以及通信终端,都可以通过一个类似神经中枢的产品实现指令发送与信息共享。

事实上,3C融合到目前为止更多的只是一个概念,具体表现形式仍不明朗。以传统家电厂商为例,夏新、TCL、海尔等家电厂商在PC和通信领域都形成一定的规模,但实际上这些进军IT的厂商在PC领域的战果并不辉煌。据赛迪顾问预测,到2007年,台式PC市场规模将超过2000万台,2008年将形成2000多亿元的市场规模,笔记本市场的增长更快。但在Pc领域,上述厂商没有一家市场占有率将超过5%。简单的家电厂商进军IT和IT厂商进军家电还不能称作真正意义上的3C融合。

除了营销模式,技术也是瓶颈。3C概念虽然从诞生算来已经有几年的时间,但是真正的技术实现依然处于起步阶段,还没有形成统一的业界标准和规范,而且各厂家推出的产品都是属于自己的概念产品,对于消费者来说并不真正实用,而且成本昂贵。

另外,3C概念依然超前,市场尚未被培育起来。3c对于广大国内普通消费者来说,依然是一个高深莫测的概念而已。电脑使用水平还处在初级阶段的我国普通消费者,可能更关心自己买来的产品是否实用、易用,对3C产品持一种“看起来挺美”的态度,而高昂的售价也打消了部分消费者希望尝试的念头。

为此,瞄准实际消费需求,满足用户需求才是真正的道路。技术的革新要始终领先人们的应用需求,并起到探索、指引发展方向的责任。但面对巨大的市场需求,一味强调技术领先性,而不能满足现阶段市场化应用,这样的3C产品意义并不大。

当然,3C融合乃至3C终端的融合前景将十分广阔。电信、数字电视、计算机网络三大产业的链条都非常巨大,涉及面十分广泛,是任何行业自身都无法独立完成,无法占据产业链的每个环节。

消费者通过什么样的媒体终端来使用数字电视并不重要,电视机、互联网、地面手持设备等多种媒体完全可以构筑成一个立体的媒体终端群,消费者透过其中任何一种媒体都可以获得自己想要的内容。因此,内容的融合是核心,各种媒体互相融合的趋势正在加快,做电视的人也可以做互联网,反过来也一样。今后电视应该会成为上网的一个渠道,比方说利用电视玩互动游戏等。

 

 

 

 

 

 


 

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