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IDC在消费电子领域的研究方向和定位  

2008-02-20 15:58:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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IDC在消费电子领域的研究方向和定位

作为最早进入中国市场的全球著名的市场研究公司,IDC一直积极致力于信息消费电子(ICE)产业的研究,力求敏锐地感知行业的发展趋势,把握新兴的市场热点和终端消费者需求,帮助企业寻找未来的利润增长点。IDC研究范围涵盖消费电子市场的方方面面,研究内容精细入微,例如消费电子设备与服务市场的定量和定性分析、市场规模分析、市场预测、竞争性分析、渠道特征分析和市场发展趋势,以及最终用户现状和需求分析。

中国是全球信息消费电子产品的主要生产大国,也是全球范围内最为庞大的新兴消费市场。持续关注和研究中国市场,对于IDC而言,不但能及时把握新产品设计、生产、供应的发展特点,也能及时发现新的热点市场以及消费需求,从而对整个行业的未来发展作出准确研判。

依据产品的核心功能的不同,IDC将ICE产品划分为三类:信息处理为核心??包括家用PC及外设、便携式设备例如智能手持设备、移动存储等;休闲娱乐为核心??包括游戏设备控制台、数码记录/播放设备和信息黑色家电等;传统家用为核心??包括信息白色家电等。目前,IDC的研究主要集中在家用信息处理和休闲娱乐两大方向。

在3C融合的大趋势下,IDC对ICE产业未来研究方向的把握也离不开“融合”这个关键词。在2008年,我们会持续追踪新兴消费电子产品市场,如平板电视、专用游戏设备、PMP、智能手机、数字机顶盒等;同时,把更多的精力放在服务与内容的跨平台应用上,如数字电视、IPTV、Web2.0、网络游戏等。

IDC在全球拥有超过900名分析师,他们具有全球化、区域性和本地化的专业视角,对90多个国家的技术发展趋势和业务营销机会进行深入分析。帮助跨国企业了解中国市场,帮助中国本土企业了解全球市场,这是IDC的基本定位。

消费电子产业的特点

1. 新兴产品市场的快速崛起

中国消费电子新兴市场的三大明星产品是平板电视、消费笔记本电脑以及智能手机。

以平板电视为例,在2007年中国平板电视出货量有望达到860万台,比2006年增长86.1%。预计到2011年,中国平板电视出货量将达到2350万台,2007年到2011年的复合增长率为38.3%,其中液晶电视在2011年销量将突破2200万台,超过CRT电视的销量。

新兴市场的兴起与中国经济的快速稳定增长和城乡居民购买力的大幅提高密切相关。大中城市的消费者对传统CRT电视更新换代的需求为平板电视市场的兴起提供了直接的源动力。中国数字电视试点工作的全面铺开以及高清概念的宣传也为电视机的更新换代起到了推波助澜的作用。但值得注意的是,截至目前,中国平板电视的主战场依旧是一线大城市和东部地区发达城市。IDC认为,新一轮的消费热潮有望持续到2011年,同时,未来五年内,平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。

2. 应用和内容的相对滞后

应用和内容的相对滞后是制约消费电子产业发展的阻碍因素之一。还是以电视为例,IDC预计,中国有线数字电视用户数在2007年有望达到万户,2011年则有望突破万户,五年复合增长率为89.4%。相对于平板电视的普及以及数字信号传播网络的整体转换而言,数字节目的内容缺乏仍然是目前最棘手的问题,要吸引模拟电视用户接受数字电视,就必须突破当前数字节目内容少,节目包定制不灵活的弊端。同时,也要加大在单向网改造上的投入,以满足消费者对双向交互式数字服务的需求。

3. 白热化的竞争

在消费电子领域,竞争无处不在,主要表现为三个方面:产品之争、标准之争、渠道之争。初级的产品竞争最为简单直接的方式就是价格战,从家电产品、便携数码产品到家用IT产品,再到家庭核心信息处理产品,这种以新技术新应用为标志的竞争就从来没有停止过。标准之争如闪联与E家佳关于数字家庭互联标准之争,地面数字电视标准之争等等。在渠道方面,随着家电连锁企业不断加大对消费电子产品的推广力度,消费电子的主要渠道--各大IT电子卖场也感到了强大的竞争压力。

4. 融合速度加快

随着家电企业与IT企业在产品领域的相互渗透,多功能集成的便携融合设备的推陈出新,新一代互联网和移动通讯网络的建设,跨网络平台娱乐内容共享需求不断增加,以“三网融合”“3C融合”为标志的融合一直在信息消费电子领域不断上演,并将成为产业未来发展的主旋律。

3C融合与创新

3C融合,也就是IT、通讯、消费电子产品之间的融合互通,是近几年的热点话题之一。IDC认为,3C融合代表了ICE产品市场未来的发展趋势,这里的融合有三层含义:其一是终端电子产品功能的融合;其二是终端产品之间的互联互通;其三是服务与应用的跨终端跨网络的共享。始于产品,延于互联,兴于内容。可以毫不夸张地说,3C融合是未来信息消费电子产业发展的主要推动力之一,消费类电子产品的互联互通和网络化必将催生更多的新产品、新应用和新市场。

1. 产品融合

ICE终端产品的发展有四大趋势,功能融合、网络化、智能化和个性化。智能化和个性化的例子不胜枚举,也容易理解,这里主要谈一谈功能融合。在便携式电子产品中,功能融合的趋势十分明显,手机功能在最近几年的发展就是典型例证。2003年开始,随着MP3、照相功能、摄像功能、GPS模块等功能的越来越丰富,手机逐渐摆脱了单一语音通信设备的形象,而成为消费者的便携信息处理中心和娱乐设备,这里尤其值得注意的是智能手机市场的快速崛起。

中国智能手机市场在2006年的出货量为788万台,占整体手机市场的份额为6.2%。IDC认为,随着制造工艺水平的提高、3G网络的成功开通和应用的逐渐丰富,智能手机作为便携式多功能融合设备的代表,其市场将取得长足发展。IDC预计智能手机未来五年的复合增长率为28.8%,远远超过整体手机市场年均4.1%的增长率,到2011年,其出货量将超过2790万部,占整体手机市场的比例将达到18%。

值得注意的是,产品融合是相对的,多产品功能的简单集成并不能完全取代以前单一功能产品。比如照相手机不能完全取代数码相机,游戏手机不能完全取代掌上游戏机。多功能便携设备要在各功能之间取得平衡,又受到设备重量、体积、显示屏大小以及电池容量的限制,面面俱到的结果就是各项功能都表现中庸。另外,简单的产品功能融合并不能催生全新的产品、实现全新的应用。IDC认为,移动电视在各种便携设备中的集成将成为未来五年值得关注的趋势。

2. 互联互通

从使用场所区分,ICE产品主要分为家庭应用和便携应用两大类。终端电子产品的互联互通有两种含义,一是家庭范围内设备之间的无线互连,例如目前采取闪联协议的PC和电视之间实现的计算机网络和电视网络之间的融合;一是固定设备和户外移动设备之间的互联互通,也就是所谓的计算机网络、电信网络和电视网络之间的“三网融合”。

IDC调研发现,中国城市家庭中的数字产品,如MP3、数码相机、游戏机、家庭影院、家用打印机、智能手机和家庭无线网络等,已经比较普遍,渗透率高达60%~90%。新兴电子产品,如MP4、平板电视、数码录像机和刻录式DVD等,渗透率也已经达到40%左右,因此对于这些用户来讲,实现数字家庭的所需基本设备已经做好准备。同时,有84.5%的用户希望将家中的电子产品的一部分或全部连接起来,实现互联互通,而目前已经有34.6%的用户使用无线局域网。数字家庭离潜在的用户群并不遥远。

3. 内容的跨平台应用

数字娱乐内容的极大丰富是3C融合能否取得成功的前提。数字娱乐内容包含游戏、音频内容、视频内容三大部分。IDC依据固定和移动不同的接入方式将数字娱乐内容市场细分为六个子市场,即:在线游戏,手机游戏,在线音乐,移动音乐,在线视频(宽带视频、数字电视、IPTV),移动视频(手机电视,移动电视)。

IDC认为,消费者对于数字娱乐的需求极大促进了家用笔记本、平板电视、智能手机、电视手机、PMP等ICE终端设备市场的增长;同时,广电、电信、移动三大网络的融合以及ICE终端渗透率的提高也必将给消费者带来了前所未有的跨平台娱乐体验。

以游戏为例,宽带的普及以及PC渗透率的提高极大促进了中国游戏产业由单机游戏向网络游戏的升级。中国网络游戏产值由2002年的不足1亿美元上升到2006年的8亿多美元,而未来五年,该市场仍将保持30%以上的年复合增长率。随着消费者需求的进一步提升以及3G网络建设的提速,网络游戏向手机平台上的拓展也指日可待。

我们再来看视频内容市场,融合的趋势就更加明显。在客厅中,有线数字传输网络的建设、平板电视的普及、高清节目内容的丰富三者呼应;在移动状态下,地面传输网络、电视手机、数字娱乐内容也是缺一不可。

简而言之,网络建设是基础,终端升级是保证,内容是关键。在未来的五年之内,IDC对于消费电子产业的研究也将紧紧围绕网络、终端、内容这三大方面的创新发展而进行。

 

 

 


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